Die übliche Gliederung in Marketing und Vertrieb hat dazu geführt, dass sich die Funktionsbereiche nach eigenen, internen Interessen ausrichten. Das Resultat sind steigende Kompliziertheit und Konflikte zwischen den Abteilungen. Wie können Sie es schaffen, diese Silos aufzubrechen?

Marketing für B2B-Produkte ist in vielen Fällen schwierig. Oft sind die beworbenen Waren technisch, weitgehend emotionslos und teuer: Das macht B2B-Marketing zumindest für Industrieunternehmen häufig zu einem Drahtseilakt.

Neue Wege bei der Mitarbeitersuche führen nun sogar auf die große Leinwand. Im neuen Kinofilm „Die Stillen Trabanten“ trägt Hauptdarsteller Charly Hübner in seiner Rolle als Wachmann Erik eine originale Uniform mit Firmenlogo der W.I.S. Unternehmensgruppe. So will das Sicherheitsunternehmen W.I.S. dem wenig beachteten, aber wichtigen Beruf zu mehr Aufmerksamkeit verhelfen.

Im „B2B Hero“ Podcast sprechen wir alle 14 Tage mit spannenden Gästen, die uns in einem lockeren Gespräch einen Einblick in ihre Arbeit in Marketing, Kommunikation und Vertrieb in Industrie- und Technologieunternehmen geben. In dieser Folge bei uns zu Gast: Rainer Grill, Head of Public Relations der Ziehl-Abegg SE.

Die Wirksamkeit von Bannerwerbung wird seit einiger Zeit stark diskutiert. Bannerblindheit und Ad-Blocker sind allerdings häufig nur eine Reaktion auf nervige Gestaltung und unpassende thematische Kontexte der Online-Banner. Mit diesen Banner-Best Practices umgehen Sie die Problematik und maximieren Ihre Klicks und Conversions.

Diese Kolumne beschäftigt sich mit aktuellen Marketing Trends aus den USA – mit einem durchaus kritischen Blick auf den vermeintlichen Vorsprung, den die USA in vielen Teildisziplinen hat. In diesem Beitrag erfahren Sie mehr über kulturelle und gesetzliche Verschiedenheiten des Marketings in den USA.

Wie lässt sich die User Journey auf der eigenen Website und im Online-Shop so optimieren, dass Geschäftskunden in Echtzeit finden, was sie suchen? Deutschlands größtes IT-Systemhaus Bechtle macht es vor. Graphtechnologie liefert die nötige Skalierbarkeit und Performance.

Daniel Kochann verantwortet als Manager bei ESCH. The Brand Consultants Kundenmandate in den Bereichen B2B, Automotive & Aviation, Konsumgüter und Finanzdienstleistung. Zuvor war er als Berater und Trainer für die Mercedes-Benz technology Group tätig. Das sind seine Trends 2017!

Schnelllebige Märkte fordern hochwertigen Content, der kurzfristig auf aktuelle Ereignisse reagiert. Das schlägt sich in den Kosten von Unternehmen nieder. Nachhaltige Content-Produktion spart zeitliche und finanzielle Ressourcen. Wie genau also können Entscheider mit einem begrenzten Budget große Wirkung erzielen?

Die Durchführung von digitalem Marketing auf dem chinesischen Markt ist für viele Marketing-Entscheider aus dem B2B-Bereich ein schwarzes Loch. Dieser Artikel bietet Ihnen einige Einblicke in das Thema und beantwortet Ihnen unter anderem die Frage, wie wichtig digitales Marketing für Unternehmen im B2B-Bereich wirklich ist.