Eine Marke lebt von ihren Mitarbeitern – und durch sie. Erst wenn sie die Unternehmenswerte verinnerlicht haben, können sie sie im Alltag auch leben. Und nur dann hat ein Unternehmen die Chance, eine starke, beständige Marke zu etablieren.

Messebeteiligungen als Marketing-Instrument werden im B2B-Bereich immer wichtiger. Die Position des Instruments Messe im Marketing-Mix hat sich in den letzten Jahren weiter verbessert:

Börsennotierte Unternehmen setzen hohe Erwartungen in Social Media, bei den Ausgaben bleiben sie aber kleinlich. Abwarten und Beobachten ist aktuell die Devise.

In einer Umfrage wurden österreichische PR-Entscheider über Social Media befragt. Im Vergleich zu “herkömmlichen“ Medien wurden die Web2.0-Tools eher zurückhaltend bewertet. Allerdings glaubt ein Großteil der Befragten, dass Social Media mehr sind als ein Hype. Die Bedeutung von Social Media wird in den kommenden fünf Jahren zunehmen.

Mit jährlich zweistelligen Wachstumsraten im E-Commerce liegt der Fokus bisher auf dem B2C-Bereich. Doch warum wird der Begriff „E-Commerce“ in der öffentlichen Wahrnehmung noch nicht so stark mit dem B2B in Verbindung gebracht? Welchen neuen Herausforderungen müssen sich B2Bler stellen?

Die Marke ist in den letzten 20 Jahren in den Mittelpunkt des Interesses von Marketingpraktikern, Betriebswissenschaftlern, Designern und Konsumpsychologen gerückt. Jedoch sind ganzheitliche Markenerlebnisse auch heute noch die Ausnahme.

Das E-Mail-Marketing ist fest in der Kundenkommunikation verankert. Mit dem Inkrafttreten der neuen EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) im nächsten Jahr müssen jedoch einige Aspekte beachtet werden. Was ändert sich und worauf sollten gerade B2B-Unternehmen besonders achten?

Noch nie hat die Menschheit so viele Daten produziert wie heute – und jeden Tag wächst die Zahl. Im Marketing spielen Daten heute eine entscheidende Rolle. Durch sie lernen Marketer die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe zu verstehen. Wie schafft man dabei die Grundlage für guten Datenschutz?

Welche Anreize bieten Marketingkampagnen, die auf den Einsatz von Gutscheinen und Coupons setzen? Eine aktuelle Studie erforscht die effektive Anreizsetzung sowie die damit verbundene Aufmerksamkeitssteigerung und Wettbewerbsstärkung.

Facebook, Google+ und Co. haben längst Einzug in die Unternehmenskommunikation gehalten. Doch haben Sie sich in diesem Zusammenhang schon einmal gefragt, nach welchen Kriterien die Meldungen bei Facebook gerankt werden? Facebook verfügt über einen Algorithmus, der Relevanzkriterien der Meldungen misst, den Edgerank.