Noch sind die Auftragsbücher gefüllt. Und im B2B stöhnen viele Unternehmen über drängende Geschäfte. Doch in den ersten Branchen machen sich bereits sinkende Aufträge bemerkbar. Ein guter Grund, im Vertrieb genau jetzt präventiv vorzugehen.

Datengetriebene Werbung ist ein Muss, um mehr Markenbekanntheit zu erlangen und verschiedene Zielgruppen individuell anzusprechen. Dabei setzen Marketer immer häufiger auch auf Dynamic Creative Optimization (DCO). Für diejenigen, die noch unsicher sind, ob sich DCO lohnt, haben wir fünf gute Gründe zusammengestellt.

Die Zahl der Chat- oder Sprachbots steigt unaufhörlich. Doch wie muss ein Bot entwickelt werden, um den höchstmöglichen Kundennutzen zu bieten und die Anwender zu begeistern? Holger Hornik, Experte für KI, Machine Learning und Predictive Analytics hat sich mit dieser Frage auseinandergesetzt und gibt Empfehlungen für die Bot-Entwicklung.

Bilder und Dokumente als E-Mail Anhang an Kunden zu senden ist riskant: Von Attachments können Gefahren ausgehen. Daher filtern viele Provider sie nach strengen Kriterien, das kann zu Problemen in der Kundenkommunikation führen. Verschlüsselungstechnologien helfen, die eigenen E-Mails vor Missbrauch zu schützen.

Auf dem IT-Markt beschwören Unternehmen gerne die nächste bahnbrechende Entwicklung. Dahinter stecken oft eher Marketingüberlegungen als technische Fakten. Eine Umfrage unter Unternehmensentscheidern und Kunden ging der Frage auf den Grund, welches Veränderungspotenzial Künstliche Intelligenz (KI) mitbringt.

Der Landtechnikhersteller HORSCH hat mit seiner Marketingkampagne „Farming Heroes“ nicht nur mehrere Preise abgeräumt, sondern auch gezeigt, wie Emotionen im B2B Marketing funktionieren können. Wir haben mit Daniel Brandt, Head of Communication & Design, über die Kampagne gesprochen.

Programmatic Advertising – der Begriff ist in aller Munde, doch nur wenige Marketer haben wirklich klare Vorstellungen davon. So kompliziert ist es aber gar nicht. Wir haben uns mit diesem Thema beschäftigt, geben eine Definition und zeigen Ihnen die Funktionsweise und Anwendungsfälle von Programmatic Advetising im B2B-Marketing.

Viele Botschaften in Werbemitteln sind zu sachlich und komplex für die Konsumenten – und dadurch auch weniger erfolgreich. Um dies zu vermeiden, sollten Unternehmen einige Faktoren in der Werbung beachten.

Viele mittelständische B2B-Entscheider halten sich mit ihren Investitionen in digitale Technologien nach wie vor zurück. Frei nach dem Motto: Wer nichts macht, macht nichts falsch. Verantwortlich dafür sind unter anderem Sicherheitsrisiken und die Angst vor Fehlinvestitionen.

Die Entwicklung des Kaufverhaltens macht es notwendig, sich auf ein zunehmend zielgerichtetes und personalisiertes E-Marketing umzustellen. Aus diesem Grund entwickeln E-Mail-Marketing-Lösungen innovative Funktionalitäten auf Basis von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen.