E-Mail, Newsletter oder Print-Mailing? Tag für Tag stehen Marketer vor der Entscheidung, mit welcher Dialogmarketing-Strategie sie ihre Zielgruppen am effektivsten erreichen. In Zeiten der digitalen Massenansprache über E-Mails und Newsletter könnten personalisierte Print-Mailings eine Renaissance erfahren.

Das Second-Screen-Phänomen, in dem Menschen parallel zum TV andere Geräte wie Smartphones, Tablets und Laptops nutzen, wird auch für B2Bler immer relevanter. Entsprechende Messmethodiken helfen dabei, Werbung im TV zusätzlich zu aktivieren sowie deren Wirkung messbar zu machen.

Die Diskussion „Inhouse versus externe Agentur“ ist nun wirklich keine neue. Dennoch, gerade in komplexen Zeiten, wie während der Corona-Situation, und den daraus folgenden Sparansätzen, wird die Fragestellung wieder aktuell. So aktuell, dass ich auch meine „Zwei Cents“ dazu abgeben möchte.

Die Bedeutung des Marketings in deutschen Industrieunternehmen wächst: laut der aktuellen Studie „B2B-Marketing-Budgets 2017“ stehen den B2B Marketern höhere Budgets zur Verfügung und auch der Einfluss auf die strategische Ausrichtung des Unternehmens wächst.

Die Segmentierung von Kunden ist im Unternehmensmarketing ein entscheidender Erfolgsfaktor. Ziel ist es sie in Interessensgruppen zusammenzufassen, die vermutlich ähnlich auf ein Marketing-Angebot reagieren. Was Marketers bei einer Segmentierung im Detail beachten sollten, zeigt das Marktforschungsunternehmen B2B International anhand von zehn Tipps.

Der Weg zum gewinnbringenden B2B-Onlineshop ist oft weit, steinig und kurvenreich. In dieser Serie berichtet marconomy-Expertin Simone Lindovsky, wie sie diesen Weg gemeinsam mit ihrem Team auf sich genommen hat und welche Learnings rund um das Thema B2B-E-Commerce entstanden sind. In diesem Teil: „Marketing, mach mal einen Onlineshop“.

Die DSGVO, drohender Datenklau und Unsicherheiten gegenüber einer unsichtbaren Hacker-Kraft machen eine verlässliche Datensicherheit für Unternehmen schwer. Der ehemalige Berufs-Hacker Björn Schwabe erklärt, wie die interne Kommunikation gesichert werden kann.

Führungskräfte verlieren beim Entwickeln ihrer Mitarbeiter im Arbeitsalltag oft die mittel- und langfristigen Ziele ihres Bereichs und des Unternehmens aus den Augen. Eine systematische Personaldurchsprache hilft, diesen Fehler zu vermeiden und die Mitarbeiter mit System weiterzuentwickeln.

B2B-Marketer müssen heute Superhelden sein: Kunden begeben sich auf ihre digitale Customer Journey und treffen dabei Kaufentscheidungen, ohne mit dem Vertrieb zu sprechen. Der Vertrieb jedoch will perfekt aufbereitete Interessenten vom Marketer – am liebsten reif zur Unterschrift! Wie Sie die Herausforderungen der digitalisierten Welt erfolgreich meistern, lesen Sie hier.

Wir leben in einer Welt, die von Daten getrieben ist. Unternehmen können Nutzerdaten beispielsweise dazu verhelfen, ihre Zielgruppen besser zu verstehen. Das volle Potenzial dieser Möglichkeiten auszuschöpfen, gelingt jedoch den Wenigsten. Erfahren Sie hier, wie Sie Daten mithilfe von Marketing Automation und Customer Intelligence optimal nutzen können, um maßgeschneiderte Kundenerlebnisse zu gestalten.