Wie werben deutsche Unternehmen? Dass Firmen in Deutschland nach wie vor Werbung schalten, steht außer Frage. Es zeichnet sich jedoch deutlich ab, dass klassische Werbung wie beispielsweise Printanzeigen immer weniger geschaltet werden. Die meisten setzen mittlerweile auf Online-Werbemittel.

Von Corporate Publishing zu Corporate Media – diesen Weg beschreiten immer mehr Unternehmen in ihrer Kommunikationsstrategie. Mit diesem Wandel steigt auch der Anspruch, denn Corporate Media bedeutet: hochwertiger Content, orchestriert über alle Kommunikationskanäle, von Zeitschriften über Bewegtbild bis hin zu Social Media.

Die INBOUND 2019 fand unter dem inoffiziellen Motto „Customer Experience“ statt: als inhaltlicher Fokus der Keynotes, roter Faden für die Produktupdates sowie als erlebbares Engagement der Teilnehmer. Schnell wurde klar, dass positive Kundenerfahrungen für B2B-Unternehmen immer wichtiger werden – denn sie tragen zum Alleinstellungsmerkmal bedeutend bei.

Kommunikation im B2B-Marketing besteht in der systematischen Bewusstmachung des Kundenvorteils und schließt damit unmittelbar an die Positionierung an. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie B2B-Kommunikation gestaltet werden muss, um zur Optimierung der Kundenwahrnehmung beizutragen.

Die Prognose: Von 28 auf 80 Prozent in nur drei Jahren. Der Fakt: Immer mehr B2B Unternehmen setzen auf Marketing Automation. Und das ist gut so. Wenn auch Sie mit dem Gedanken spielen, seien Sie gewarnt: Es wird Ihr Marketing auf den Kopf stellen. Erkennen Sie den Change als Chance!

Viele Firmen merken es bereits, andere werden in der Zukunft davon betroffen sein – Fachkräftemangel ist ein ernstes Problem. Die Kienbaum-Studie „HR Strategie & Organisation 2012/2013“ hat sich mit dem Thema Employer Branding befasst.

Influencer sind die neuen Supertargets im Marketing. Als Multiplikatoren und Meinungsführer stehen sie im Zentrum ihres eigenen Netzwerks und sind rege mit Anderen vernetzt. Sie stärken die Reputation eines Anbieters, verhelfen Produkten, Marken und Services zum schnellen Durchbruch und sichern so den Erfolg.

Im Jahr 2010 wurden in Deutschland 69.072 Marken angemeldet, wobei sich hiervon „nur“ 48.794 Marken im Markenregister befanden. Demnach wurden ungefähr 30 Prozent aller Markenanmeldungen zurückgewiesen oder, vermutlich nach einem amtlichen Hinweis, zurückgenommen.

Corporate Social Responsibility (CSR) wird für Unternehmen immer wichtiger. Da wundert es einen nicht, dass ein Magazin, welches sich mit allen Facetten des CSR auseinandersetzt, nun eine Auszeichnung erhalten hat.

Digitalisierungstechnologien und Highspeed-Datentransfer ermöglichen eine effektive und effiziente Zusammenarbeit weit über Unternehmensgrenzen hinaus. Wer heute smart kollaboriert, wird sein Kundenbeziehungsmanagement spürbar optimieren.