Die Digitalisierung ist der Megatrend schlechthin. Die Entwicklung hat auch Auswirkungen auf das Marketing und auf die Markenführung. Jetzt gilt es, Chancen zu nutzen, statt den Wandel als Bedrohung zu begreifen.

Die INBOUND in Boston ist ein jährlicher Fixpunkt für Marketing, Vertrieb und Kundenservice. In diesem Jahr lag der Fokus auf einem ganzheitlichen Ansatz, der sich wortwörtlich um den Kunden dreht. In unserem Nachbericht zeigen wir Ihnen die Highlights der INBOUND 2018.

In unserem Leben geraten wir oft in Situationen, in denen wir uns entscheiden und die Weichen teilweise neu stellen müssen. Dann können wir nicht stets einen professionellen Coach als Unterstützer engagieren. Also benötigen wir die Kompetenz, uns selbst zu coachen – wenn wir unser Leben aktiv gestalten möchten.

So vielversprechend Marketingaktionen auch wirken können, so viel kann man auch verkehrt machen. Was genau bedeutet Adressmarketing? Welche Möglichkeiten hat man, gekaufte Adressen gewinnbringend einzusetzen und was muss man beachten?

„Prominente“ Markenbotschafter zu finden, ist für viele Unternehmen eine unlösbare und oftmals auch nicht finanzierbare Aufgabe. Dabei liegt das Gute so nah. Eigene Mitarbeiter sind als Corporate Influencer ein wahrer Schatz – häufig jedoch unentdeckt.

Aktuell ist Blockchain in aller Munde. Gerade im Finanzsektor und auch im Industrie-Bereich wird sie immer stärker eingesetzt. Wir wollten wissen, welche Bedeutung die Blockchain für das Marketing haben kann und haben deshalb im Interview mit Clemens Kaiser nachgefragt.

Wandel kollidiert oft mit den Beharrungstendenzen der Menschen. Scheinbar unverrückbare Glaubenssätze, unsere geistigen Filterblasen, hemmen uns, Neues zu wagen. Zudem spielen uns kognitive Verzerrungen gern einen Streich. Wie man das verhindert und sich für Veränderung öffnet, zeigt dieser Beitrag.

Um Brand Safety erstmals unter verschiedenen Gesichtspunkten zu definieren und gemeinsame Standards für Werbungtreibende und ihre Dienstleister zu schaffen, haben die OWM und der BVDW ein gemeinsames Papier entwickelt.

Eigentümergeführte Klein- und Mittelunternehmen (KMU) haben eine andere Kultur als Konzerne. Doch auch sie müssen ihre Führungskultur auf den Prüfstand stellen – unter anderem, weil sich ihre Mitarbeiter und deren Erwartung an Führung gewandelt haben.

Dass die digitale Business Transformation Auswirkungen auf den Vertrieb hat, ist unbestritten. Doch sind diese Auswirkungen positiv oder negativ? Und wer sind im B2B-Sales die Gewinner und Verlierer der Digitalisierung?