Eine der großen Trends, auch für die Messewirtschaft, ist die Digitalisierung aller Lebensbereiche. Messen müssen sich völlig umstellen, etwa in der Kommunikation mit Besuchern und Ausstellern. Oder beim Besuchermanagement vor, während und nach der Messe.

Was macht eine Marke aus? Der Markenwert, die Markenführung, die Markenbotschafter, einzelne Abteilungen wie beispielsweise das Marketing oder doch das ganze Unternehmen beziehungsweise das Team? - Dies zu ergründen, hatten sich diese Woche die Experten auf der 7. Markenkonferenz B2B zur Aufgabe gemacht.

Nur Großunternehmen leben die digitale Transformation? Von wegen. Digitalisierung im Mittelstand sorgt nicht für große Schlagzeilen, ist aber real und funktioniert teilweise besser als bei Großunternehmen. Diese vier Beispiele zeigen, wie Digitalisierungsprojekte im Mittelstand erfolgreich umgesetzt wurden.

Deutsche Firmen bauen sich um, werden agiler, digitaler und trotzen dem scharfen Wind des globalen Wettbewerbs. Aber Veränderungen als Dauerzustand bedeutet für viele Stress, daher wird es Zeit, die Widerstandskräfte zu stärken. Corporate Resilienz heißt der Ansatz, der für die Mitarbeiter gesund und betriebs- und volkswirtschaftlich vernünftig ist.

Das Internet führt zur Entstehung immer neuer Berufsbilder: Aktuell sind in der Wirtschaft insbesondere Social Media Managerinnen und Manger gefragt. Bereits jedes zehnte Unternehmen in Deutschland hat Mitarbeiter, die sich gezielt um die Aktivitäten im Web 2.0 kümmern. Das hat eine repräsentative Umfrage im Auftrag des Hightech-Verbands BITKOM ergeben, bei der 1.500 Firmen unterschiedlicher Branchen befragt wurden.

Erst wenn alle Mitarbeiter im Sinne der Marke zusammenarbeiten, ist eine Marke wirklich im Unternehmen verankert. Doch bis dahin ist es zuweilen ein langer, gemeinsam zu begehender Weg. Je früher die Mitarbeiter involviert werden, desto höher ist die Bereitschaft der Mitarbeiter im operativen Geschäft „die Marke konsequent zu leben“.

Von der Generation Z (Jahrgänge 1995-2010) sind schon einige in den Arbeitsmarkt eingetreten, zukünftig werden es noch viel mehr werden. Personaler sind sich in einer Sache einig: Die Jugendlichen der Generation Z treten sehr selbstbewusst auf und stoßen viele Mitglieder der älteren Generationen vor den Kopf. Zeit, sich zu fragen, was die Generation Z wirklich auszeichnet.

Personal Brands, Thought Leader, Corporate Influencer. You name it. Die persönliche Expertenpositionierung ist auf LinkedIn, und im gesamten B2B-Sektor auf einem Rekord-Hype. Um allerdings die Potenziale für Sales, Marketing, HR und Co. auszuschöpfen, ist Eines unentbehrlich: Die Kooperation der Fachbereiche. Ein Praxisbericht - von Marketer zu Marketer.

Was ist Bewerbern wichtig? Wodurch verbessert sich das Image der Arbeitgebermarke? Über welche Kanäle sollte kommuniziert werden? Um im Wettbewerb um die qualifiziertesten Mitarbeiter zu bestehen, muss man aus der Masse herausstechen.

Silodenken, Spannungen, fehlende Diskurse und ein unsicheres Umfeld – das sind die Herausforderungen, die Organisationen heute umtreiben und Führungskräfte beschäftigen. Können Business Simulationen, sogenannte Serious Games, hier Abhilfe schaffen?