Die Sichtbarkeit erhöhen und hochwertige Leads gewinnen – das war das Ziel für den Hersteller von Marketing-Automation-Software, SC-Networks, als er in das Content Marketing eingestiegen ist. Gemeinsam mit seiner Kommunikationsagentur generiert das B2B-Unternehmen mittlerweile passende Inhalte für jeden Touchpoint.

Die Lage der Automobilindustrie ist festgefahren. Jahrelang stand für sie fest, dass wirtschaftlicher Erfolg an technische Innovationen gebunden ist. Doch diese Rechnung geht immer weniger auf. Es wird klar: Die Branche muss ihren Ansatz von Grund auf überdenken. Wie das funktionieren soll, erklärt Raid Naim im Interview.

Marketing und Sales haben grundlegend unterschiedliche Rollen im Unternehmen. Auf Basis dessen haben sich die Abteilungen in den letzten Jahren in Arbeitsweisen, Zielen und auch verwendeten Tools immer weiter voneinander entfernt. Daher ist es nicht verwunderlich, dass der Graben zwischen beiden Abteilungen oft sehr groß ist.

Der Markt für Unternehmenssoftware gilt als ruhiger Luftraum. Alle Player haben Ihre Flughöhe erreicht und kreisen mehr oder weniger erfolgreich um Ihre Interessenten und Kunden. Doch es ziehen dunkle Wolken am Himmel auf – eine Disruption entsteht.

Die Zeiten, in denen digitale Lösungen den Vertrieb von Unternehmen nur entlastet haben, sind längst vorbei. Durch die Digitalisierung steigt auch der Anspruch an Sales-Technologien im B2B-Umfeld stetig. Im Folgenden klären wir Sie über vier Kriterien auf, die eine zeitgemäße Vertriebslösung heutzutage erfüllen muss, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Viele B2B-Unternehmen werden im Marketing noch immer von Investor Relations beeinflusst, statt ihre Aktivitäten auf den eigentlichen Kunden auszurichten. Viele Marketing-Abteilungen werden sogar noch von Investor- Relations-Managern geleitet. Warum dieses Muster aufgebrochen werden sollte und wie das funktioniert, erklärt uns Christian Bredlow im Interview.

Werbung macht Marken wertvoll. Doch wie wertvoll ist Werbung eigentlich für die Wirtschaft im Allgemeinen und wie hoch ist ihr gesellschaftlicher Wert? Speziell für den EU-Raum beantwortet diese Fragen eine neue Studie, die vom internationalen Netzwerk in der Prüfungs- und Beratungsbranche Deloitte durchgeführt wurde.

Was wäre, wenn man sich Werbung selbstbestimmt aussuchen könnte, hat eine neue Studie von Welect untersucht. Das Resultat: die selbst ausgewählte Werbung gefällt und wirkt besser.

B2B-Unternehmen sind durch ihre Produkte so auf ihre Branche fixiert, dass sie darüber hinaus wenig bekannt sind. Damit fällt ihnen die Suche nach qualifizierten Mitarbeitern schwer. Eine starke Marke steigert die Bekanntheit.

Auch in diesem Jahr steht wieder das B2B-Highlight des Jahres an: die marconomy B2B Marketing Days 2021 finden am 05. und 06. Oktober 2021 in Würzburg statt. Namhafte Speaker und Experten stehen schon in den Startlöchern, um mit Ihnen in spannenden Vorträgen und Workshops ihr B2B-Wissen zu teilen.