Emotionen im B2B-Bereich? Hier geht es doch um „harte Fakten“ wie Funktionalität, Leistung, Preis, Service und Qualität, die es zu beweisen gilt. Weit gefehlt! Denn auch B2B-Entscheider möchten bei ihrer Kaufentscheidung für ein Produkt oder eine Dienstleistung entlastet werden. Und das funktioniert am besten mit Emotion.

Nur wenige Konversationen im Social Web beschäftigen sich mit den Produkten und Marken aus dem B2B-Bereich. Durch Social Media Listening erhalten Unternehmen jedoch Antworten auf strategische Fragestellungen und können dadurch dennoch wertvolle Business-Erfolge generieren.

Ein Kosmetik-Start-up wird inmitten eines Anlagenbauers gegründet und mischt den weltweiten Skincare-Markt auf? Genau das schafft IONIQ Skincare, ein Corporate Start-up der Wagner Group. Warum B2B-Unternehmen viel öfter über den Tellerrand hinaus blicken sollte, verraten uns Dr. Valentin Langen und Philipp Gross im Interview.

Was hat Journalismus mit Marketing zu tun? Mehr, als mancher vielleicht denkt! Denn angesichts von Content Marketing und Storytelling sind Marketers geradezu gezwungen, sich mit „echten“ Inhalten auseinanderzusetzen.

Wie kann ein Online-Shop in einer traditionellen und von Großhändlern geprägten Branche, wie dem MRO Markt (Maintenance, Repair and Operations) bestehen? Indem es selbst zum Online-Goßhändler des Vertrauens wird. Wir haben mit Veronika Epp von Zamro gesprochen.

Mit Spannung wurde die Verleihung der marconomy Awards erwartet – vor allem von den TOP 5-Einreichern, die beim B2B Marketing Kongress am Nachmittag noch einmal Gelegenheit hatten, ihre Kampagnen zu präsentieren.

Innovative Geschäftsmodelle, agile Entwicklung und nutzerzentriertes Mindset – die Digitalisierung bietet Unternehmen die Chance, Wertschöpfungsströme umzuleiten und Marktstandards neu zu definieren. Welche vier Faktoren dabei erfolgskritisch sind, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Bore-out – haben Sie das schon einmal gehört? Fehlende Anerkennung, ein schlechtes Arbeitsklima oder personelle Überbesetzung können schnell zu Antriebslosigkeit und fehlender Motivation bei Mitarbeitern führen. Mit diesen fünf Tipps kommt die Motivation zurück.

Viele Unternehmen stoßen in Krisenzeiten an ihre Grenzen. Überlastete Hotlines, eingeschränkte Kundenkommunikation und die Herausforderungen der Mitarbeiter im Home Office illustrieren die Notwendigkeit, interne Strukturen und Abläufe neu zu ordnen. Häufig spielt dabei eine zu starre, ineffiziente und nur unzureichend auf Belastungsspitzen vorbereitete IT eine tragende Rolle.

Beim TIK DIGITAL 2020 beleuchten Marketingprofis und Strategie-Experten aus der B2B-Praxis die Change-Prozesse der Zukunft. Unter dem Motto „Identity – Technology – Emotion“ erfahren Marketer, wie sich die Unternehmenskultur verändert und sie das Marketing zum Transformationstreiber machen.