Alicia Weigel ♥ marconomy

Alicia Weigel

Online Marketing Managerin
elio GmbH

Als Online Marketing Managerin und Content Specialist beschäftigt sich Alicia Weigel seit 2021 mit B2B Marketing. Gestartet als Content Managerin beim Fachmedium marconomy konnte sie sich ein fundiertes Wissen im Bereich B2B Marketing, Kommunikation und Vertrieb aufbauen. Seit 2024 ist sie selbst ins Marketing gewechselt. Bei der elio GmbH, IT-Dienstleister für E-Commerce-Leistungen, unterstützt sie das dortige Marketingteam mit ihrer Expertise rund um Content-Erstellung.

Mit 18 Jahren hatte sie die Idee, „irgendwas mit Medien zu machen“. Also entschied sie sich für ein Studium im Bereich Medien und Kommunikation. Vier Jahre und zahlreiche Praktika und Nebenjobs später wusste sie, dass sie in den Journalismus möchte. So zog es die junge Journalistin nach Würzburg, wo sie den Masterstudiengang „Fachjournalismus und Unternehmenskommunikation“ absolvierte. Zwei Jahre später startete sie bei der Vogel Communications Group als Content Managerin bei marconomy und war dort 2,5 Jahre tätig.

Artikel des Autors

Haltung zu zeigen ist gar nicht so leicht. Wie verhalten sich Marken richtig? Wir haben dazu mit Markenexperte Prof. Dr. Karsten Kilian gesprochen. (Bild: gemeinfrei)

Farbe bekennen in Krisenzeiten – davor scheuen sich viele B2B Unternehmen noch häufig. Denn was fehlt sind ein passender Purpose und eine glaubwürdige Haltung. Wir haben mit Markenexperten Prof. Dr. Karsten Kilian gesprochen, der anhand einiger B2B Beispiele zeigt, wie das gelingt.

Der OMR hat in diesem Jahr einen Besucherrekord aufgestellt: Rund 70.000 Besucher strömten in die Hamburger Messehallen. (Bild: www.julianhuke.com)

Vom 17. bis zum 18. Mai 2022 war es endlich wieder so weit – Deutschlands größtes Online Marketing-Festival stand wieder in den Startlöchern. Überzeugen konnte der OMR 2022 nicht nur mit großen Namen. Auch einige B2B Themen standen auf der Agenda. Wir waren live dabei und haben die wichtigsten Statements zusammengetragen.

Trotz aktueller Krisen wollen KMUs in Nachhaltigkeit investieren. Das belegt eine aktuelle Studie. (gemeinfrei)

Das Thema Nachhaltigkeit ist kleinen und mittelständischen Unternehmen in Deutschland sehr wichtig. Trotz aktueller Krisen wie der weiter andauernden Corona-Pandemie und dem Krieg in der Ukraine nimmt es sogar an Fahrt auf. Eine aktuelle Studie liefert die Einblicke.

Die Mitglieder von LinkedIn bekommen nun mehr Mitspracherecht. Das soziale Netwerk reagiert damit auf lang vorherrschende Communitywünsche. (gemeinfrei)

Das führende B2B Social Media LinkedIn passt die Inhalte stärker an die Bedürfnisse der Nutzer an. So hätten User nun ein größeres Mitspracherecht und würden in ihrem Feed nützlicheren Content wiederfinden.

Auch kleine Erfolge im Bereich der Nachhaltigkeit sind es wert, geteilt zu werden. Nur dadurch gelingt die Positionierung als nachhaltige B2B Marke, weiß Jill Kahl von der H2O GmbH. (gemeinfrei)

Wie gelingt die Positionierung als nachhaltige B2B Marke? Die H2O GmbH machts vor. Denn der Abwasseraufbereitungsspezialist lebt Nachhaltigkeit durch und durch. Wir haben mit der Marketing-Referentin Jill Kahl über die Strategie dahinter gesprochen.

2022 feiert der marconomy Lead Management Summit sein zehnjähriges Jubiläum. Feiern Sie mit uns und mit echten B2B Heroes. (gemeinfrei)

Am 31. Mai und 1. Juni 2022 findet der marconomy Lead Management Summit bereits zum zehnten Mal statt. Grund genug, um mit Ihnen und renommierten B2B Marketern von Heidelberger Druckmaschinen, CANON Austria, Hoffmann Group und vielen mehr gemeinsam in Würzburg anzustoßen. Und das ohne digitale Verlängerung oder Aufzeichnung.

Digital Experience Plattformen, kurz DXP, sind in aller Munde. Doch was ist das eigentlich? (Bild: gemeinfrei)

Eine Digital Experience Plattform (DXP) soll Unternehmen bei der digitalen Transformation unterstützen. Doch was genau verbirgt sich dahinter und lohnt sich der Einsatz für B2B-Unternehmen?

Gerade beim Launch neuer Produkte müssen B2B Marketer strategisch vorgehen. Helfen kann dabei das Marketing Canvas von Susanne Trautmann. (gemeinfrei)

Agile Arbeitsmethoden sind im B2B Marketing langsam immer mehr im Kommen. Eine Methode, die beim Launch neuer Produkte helfen kann, ist das Marketing Canvas. Was es damit auf sich hat, erklärt marconomy Expertin Susanne Trautmann im Interview.

Dass Markenerlebnisse auch ohne Messen möglich sind, zeigt der Hersteller von Armaturen und Sanitärprodukten GROHE mit Erfolg. Das Erfolgsrezept: ein einzigartiger Erlebnis-Hub namens „GROHE X". (gemeinfrei)

Die B2B-Branche hat in den letzten beiden Jahren einen regelrechten Kreativitätsboost erhalten. Sie musste neue Wege schaffen, um mit Kunden im Austausch zu bleiben. Ein erfolgreiches Beispiel ist der Erlebnis-Hub „GROHE X“, der nun auch hybrid weiterentwickelt wurde.

In unserer Marktübersicht stellen wir Ihnen 9 Marketing Automation-Tools für den Mittelstand vor. (gemeinfrei)

Eine bessere Nutzung digitaler Kanäle und eine gezieltere Automatisierung von Marketingprozessen sind für B2B-Unternehmen essenziell. Wir zeigen Ihnen, worauf es bei der Auswahl des Marketing Automation-Tools ankommt und stellen 9 Anbieter in unserer Marktübersicht vor.

Auch B2B-Unternehmen sollten große bildstarke Kampagnen initiieren. Der Landmaschinenhersteller CLAAS macht's vor. (gemeinfrei)

Auch B2B-Produkte können mit bildstarken Motiven überzeugen. Genau das machte sich der Landmaschinenhersteller CLAAS zu Nutze, um seinen neuen Mähdrescher in 16 Ländern zu launchen – mit Erfolg.

Produktkonfiguratoren finden im B2C schon lange Anwendung – doch auch im B2B eignen sie sich sehr gut. Onur Kayhan erzählt im Interview, wie die Einführung eines Produktkonfigurators bei Heidenbluth Schweißtechnik gelang. (Bild: gemeinfrei)

Leads sind für jedes Unternehmen essenziell, vor allem im B2B-Geschäft. Gefragt sind dabei innovative Ideen. Das Industrieunternehmen Heidenbluth Schweißtechnik hat sich für einen Produktkonfigurator entschieden. Onur Kayhan, Sales und Marketing Manager bei Heidenbluth, erläutert im Interview, wie es dazu kam.

Viele Unternehmen scheuen sich vor der Einführung einer Marketing Automation-Software. Dabei ergeben sich dadurch nur Vorteile, wie Prof. Dr. Andreas Fuchs im Interview aufzeigt. (Bild: gemeinfrei)

Marketing Automation-Software gibt es schon lange auf dem Markt. Die Vorteile sind schon lange bekannt. Dennoch haben B2B-Marketer noch Respekt vor der Einführung eines solchen mächtigen Tools. Weshalb B2B-Unternehmen aber gerade jetzt auf Marketing Automation setzen sollten, erklärt der Experte Prof. Dr. Andreas Fuchs im Interview.

Das Lead Scoring hilft dabei, seine Leads anhand verschiedener Kriterien zu bewerten. Dabei werden die Leads unterschiedlichen Stadien zugeordnet. Erst wenn ein Lead „Sales-ready" ist, wird er auch übergeben. Genaueres dazu erzählt Barnabas Szantho im Interview. (Bild: gemeinfrei)

Wann ist ein Lead „Sales-ready“? Helfen kann dabei das Lead Scoring. Barnabas Szantho, Global Head of Marketing, erklärt im Interview, wie das beim traditionellen Industrieunternehmen Heidelberger Druckmaschinen eingeführt wurde.

Events werden nach der Pandemie wieder deutlich an Fahrt gewinnen. Dabei sollten Sie vor allem auf Authentizität und Storytelling setzen. (gemeinfrei)

Die letzten beiden Jahre verliefen für die Eventbrache wie eine Achterbahnfahrt. Doch Eventmanager blicken in eine gute Zukunft. Auf welche sechs Trends auch B2B Eventmanager setzen sollten, erfahren Sie hier.

Erstmals findet neben der Fachmesse DMEXCO auch ein Frühjahrs-Event auf der Online-Plattform statt: DMEXCO Digital Spring Summit. (Koelnmesse)

Die DMEXCO erweitert ihre ganzjährige Online-Plattform erstmals durch ein neues Kickoff-Format für die digitale Wirtschaft. Beim „DMEXCO Digital Spring Summit“ soll es dabei unter anderem um das Thema Web3 gehen.

Content Marketing gehört für viele Marketer zu ihrem tagtäglichen Brot. Wir zeigen, wie der Status quo im B2B ist und geben Tipps. (gemeinfrei)

Wie ist der Status quo im Content Marketing und welche Neuerungen wird es geben? Damit befassen sich jedes Jahr viele Studien. Wir haben für Sie die wichtigsten Erkenntnisse im B2B in diesem Beitrag gesammelt.

Auch im Jahr 2022 stehen wieder einige B2B Marketing Veranstaltungen an. Wir haben die wichtigsten für Sie zusammengefasst. (Bild: gemeinfrei)

Auch im Jahr 2022 stehen wieder viele relevante B2B Marketing Veranstaltungen an. Wir geben Ihnen einen Überblick über die interessantesten Events und Seminare in diesem Jahr.

Content Marketing wird auch in Zukunft eine große Rolle spielen. Mit Marketing Automation bekommt es dann auch die Aufmerksamkeit, die es benötigt. (gemeinfrei)

Content Marketing ist unter Marketern bereits ein alter Hut. Doch erst mit dem Einsatz von Marketing Automation bekommt der Content auch die Aufmerksamkeit, die er braucht. Wieso Content Marketing und Marketing Automatisierung zukünftig nicht mehr zu trennen sind, erfahren Sie hier.

Mit der neuen Funktion „Audio Events“ will LinkedIn den Audio-Markt aufmischen. (gemeinfrei)

Audioformate erleben schon seit einiger Zeit einen regelrechten Boom. Auch LinkedIn möchte davon ein Stück abhaben und startet noch im Januar mit „Audio Events“. Was es damit auf sich hat und wie B2B-ler davon profitieren können, erfahren Sie hier.

Welche Trends beschäftigen B2B Marketer im Jahr 2022? Wir haben bei einigen Experten nachgefragt und dazu unser Trenddossier erstellt. (gemeinfrei)

Welche neuen B2B Marketing-Entwicklungen hält das Jahr 2022 bereit? Was sagen B2B Marketer dazu? Wir haben uns für Sie bei namhaften Experten umgehört und alle wichtigen Trends in unserem Trenddossier zusammengefasst.

marconomy hat sich im Jahr 2021 neu aufgestellt. In diesem Beitrag stellen wir uns vor. (marconomy)

2021 war ein Jahr der Veränderungen – und auch bei marconomy hat sich einiges getan. Neben neuen spannenden B2B Hero-Podcasts und Artikeln haben ganz neue Köpfe den Weg zu marconomy gefunden. Welche das sind, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Traditionell beginnt in der Vorweihnachtszeit der Kampf um die besten Weihnachtsvideos. Auch im Jahr 2021 sind wieder einige am Start. (gemeinfrei)

Alle Jahre wieder beginnt der Kampf, um das beste Weihnachtsvideo. Auch in diesem Jahr sind viele geprägt von Emotionalität, aber auch einer Prise Humor. Wir haben die besten Weihnachtsspots von 2021 für Sie herausgesucht.

Auch bekannte B2B-Marken unterstützen die Kampagne #ZusammenGegenCorona. (gemeinfrei)

Die vierte Welle ist in Deutschland bereits in vollem Gange – doch nun haben sich über 150 Marken zusammengetan, um gemeinsam gegen die Pandemie anzukämpfen. Mit #ZusammenGegenCorona wollen große Marken Werbung fürs Impfen machen. Auch B2B-Marken sind dabei.

IT-Entscheider bevorzugen als Informationsquelle vor allem Suchmaschinen. Jedoch ist der Informationsgehalt auf Unternehmenswebsites deutlich höher. (gemeinfrei)

Wo informieren sich IT-Entscheider? Sind digitale Kanäle oder analoge Printmedien wichtig? Welche Content-Arten und Content-Formate sind für Kaufentscheidungen relevant? Diese und viele weitere Fragestellungen wurden im Rahmen einer Studie von Akima Media beantwortet.

Weihnachtsgrüße sind eine nette Geste, um sich bei seinen Kunden und Geschäftspartnern für das vergangene Jahr zu bedanken. (gemeinfrei)

Weihnachten ist die Zeit der Geschenke. Aber nicht nur im privaten Raum werden viele Präsente verpackt. Auch im geschäftlichen Umfeld sollten Weihnachtsgrüße nicht zu kurz kommen. Wir geben ein paar Tipps.

Am 31. Mai und 1. Juni 2022 findet der marconomy Lead Management Summit bereits zum 10. Mal statt. Zu diesem besonderen Anlass wird das Event ausschließlich im Präsenz-Format live in Würzburg stattfinden. (gemeinfrei)

Lead Management gehört nach wie vor zu den größten Baustellen im B2B. Im mittlerweile schon zum zehnten Mal stattfindenden Lead Management Summit wollen B2B-Marketer unter anderem von Canon Austria, Heidelberger Druckmaschinen, PIDSO, Hoffmann Group, CELUS Ihnen dabei helfen, die ein oder andere Lücke zu schließen. Freuen Sie sich auf ein abwechslungsreiches Programm!

Soziale Bewegungen werden immer wichtiger. Durch „Soziales Marketing“ können sich Unternehmen dabei positionieren. Dies muss aber gut durchdacht werden. (gemeinfrei)

Ob Fridays for Future oder #Metoo: Soziale Bewegungen werden immer größer. Dementsprechend fordern Kunden von ihren Marken auch klare Standpunkte. Doch die Marken sind bei sogenanntem „sozialem Marketing“ noch eher vorsichtig, wie eine aktuelle Studie verrät. Dabei können sich dadurch enorme Chancen ergeben.

B2B-E-Commerce-Shops haben starken Nachholbedarf, so die aktuelle E-Commerce-Studie von Sana Commerce. Wer keine Kunden verlieren möchte, muss schnell handeln! (gemeinfrei)

Auch im B2B sind Onlineshops langsam angekommen. Dass sie aber noch nicht vollends ausgereift sind, zeigt die aktuelle Studie von Sana Commerce. Über 50 Prozent der B2B-Einkäufer sind mit den vorhandenen Shops nicht zufrieden.

Branding-Investitionen steigen gemessen am Gesamtvolumen der Werbeausgaben im drittel Quartal 2021 auf fast 60 Prozent an, so der aktuelle „Social Media Market Insights“-Report von esome. (gemeinfrei)

Die Werbeausgaben befinden sich annähernd wieder auf dem Niveau vor der Pandemie. So ist das dritte Quartal erstmalig wie im Jahr 2019. Saisonale Effekte haben nun wieder einen starken Einfluss auf Werbekampagnen.

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