Alicia Weigel

Wer im B2B E-Commerce noch auf alte Prozesse setzt, verschenkt Umsatz. KI kann das ändern – von digitalen Vertriebsassistenten über smarte Produktsuche bis zu automatisierten Angeboten. Fünf praxisnahe Use Cases, die schon jetzt in wenigen Wochen umsetzbar sind.

Barrierefreiheit wird für viele B2C Unternehmen bald gesetzlich vorgeschrieben sein – aber auch B2B Marketer können von einer barrierefreien Website profitieren. Klare Navigation, zugängliche Inhalte und optimierte Strukturen verbessern nicht nur das Nutzererlebnis, sondern auch Ihr Google-Ranking. Was dabei zu beachten ist und praktische Tipps zur Umsetzung!

„Wir haben unsere Maschinen nicht zu Transformers gemacht, die gegen das Steinmoster kämpfen.“ Das hat uns Rhena Schluck, Head of Marketing and Communications bei thyssenkrupp Polysius, im Interview verraten. Warum die Maschine die Maschine bleiben musste und was das Erdmännchen damit zu tun hat.

Messen und Live-Events bleiben zentral im Marketing, doch die Dynamik verändert sich. Im Interview offenbart Maximilian Dunkel, Head of Marketing and Product Management bei Maschinenfabrik Gustav Eirich, warum persönliche Begegnungen wieder im Fokus stehen und wie das Unternehmen mit einem innovativen Messekonzept auf die Herausforderungen reagiert.

Was sind die B2B Marketing Trends 2024? Welche neuen Strategien, Taktiken oder Kanäle sollten B2B Marketer auf ihrer Agenda haben? Wir haben uns in der B2B Community umgehört und die wichtigsten Trends in diesem Artikel aufbereitet.

Machen Sie sich bereit für eine emotionale Achterbahnfahrt! Die besten Weihnachtsspots 2023 sind da, voller Herzschmerz, Festtagszauber und teilweise auch Witz. Die marconomy Redaktion hat die besten Clips des Jahres für Sie herausgesucht – Festtagsstimmung garantiert!

Gerade im B2B eignet sich das Webinar ideal zur Leadgenerierung. Wie Sie das am geschicktesten machen und wie Sie es aufbauen sollten, erfahren Sie hier.

Mit dem neuen Slogan „Power Through Light“ und einer neuen Markenpositionierung schlägt das Lichttechnik-Unternehmen Ledvance ein weiteres Kapitel auf. Vivian Lee-Lauss, Head of Global Branding and Communications bei Ledvance, verrät im Interview, warum sich das Team für genau diesen Slogan entschieden hat und warum das Rebranding notwendig war.

Statt im linearen Lead Management zu denken, sollten Marketing und Vertrieb im zirkulären Funnel ® Management arbeiten. Warum das nicht nur die Zusammenarbeit stärkt, sondern auch den Umsatz ankurbelt, verrät Lutz Klaus, Gründer und Inhaber von Marketing ROI Experts.

News und Insights aus B2B Marketing, Kommunikation und Vertrieb gibt es ab sofort als regelmäßiges Update direkt per WhatsApp – im neuen marconomy WhatsApp-Channel.

Beim Lead Management Summit 2024 kommen B2B Marketing- und Vertriebsverantwortliche aus Industrie- und Technologieunternehmen nach Würzburg, um sich über aktuelle Herausforderungen und Trends auszutauschen. Ab heute bis zum 1. Dezember 2023 bieten wir einen exklusiven 50 Prozent Black Friday Rabatt auf Ihr Teilnehmerticket.

Am 23. November 2022 erblickte ChatGPT das Licht der Welt. Die Text-KI darf daher die erste Kerze auspusten. Doch was ist seitdem passiert? Und was denken B2B Marketer darüber? Wir sagen: Happy Birthday to you, ChatGPT!

Die Internationalität auf Aussteller- und Besucherseite ist der wichtigste Vorteil der deutschen Messen im weltweiten Wettbewerb. Für das Jahr 2022 hat der AUMA nun die internationalen Anteile und Top-5-Länder berechnet.

Wie Unternehmen mit der passenden PR Strategie ihre Zielgruppen noch besser erreichen können, teilt Jochen Kalka, Mitglied der Geschäftsleitung bei schoesslers GmbH, im Interview. Er verrät außerdem Best Practices, an denen Marketer sich orientieren können.

Eine neue bvik-Studie offenbart: Die Verwendung von MarTech ist entscheidend für die erfolgsorientierte Steuerung abseits des Bauchgefühls. Dennoch nutzen fast 20 Prozent der Befragten noch kein CRM. Das hat Folgen.

Die HELLA PAGID GmbH hat in den vergangenen Jahren intensiv an der emotionalen Aufladung ihrer Marke gearbeitet. Ob diese Bemühungen Früchte tragen, hat das Unternehmen nun mit Hilfe einer Marktforschungsstudie überprüft. Timo Krämer, Senior Marketing Manager bei HELLA PAGID, hat uns mehr dazu verraten.

Wie Unternehmen Marktforschung auch im Marketing erfolgreich nutzen können, um ihre Zielgruppe besser zu erreichen und zu überzeugen, teilt Bettina Kriegl, Senior Research Consultant bei der Vogel Communications Group GmbH und Dozentin an der Technische Hochschule Ingolstadt, im Interview.

Am 10. und 11. Oktober 2023 wurde Würzburg zum Place-to-be für 350 Marketer aus dem DACH-Raum. Alle relevanten Highlights und Learnings aus allen Vorträgen der B2B Marketing Days 2023 haben wir in diesem ausführlichen Rückblick aufbereitet.

Die wichtigsten Tipps um mit internationaler Suchmaschinenoptimierung seinen Content auch global sichtbar zu machen, teilt Nils Horstmann, Gründer und Geschäftsführer von eviom GmbH, im Interview.

Tipps und Tricks für die zielführende Social Media Strategie und die erfolgreiche Umsetzung im B2B Marketing, teilt Franko Schulz, Head of Consulting und Marketing bei der Vogel Corporate Solutions GmbH, im Interview.

Kundenzentrierung ist nicht nur ein Trend, sondern eine wesentliche Strategie, um im B2B Marketing erfolgreich zu sein. Wie das gelingt und was Persona, Marktforschung, Story Circles und Loops damit zu tun haben, verraten Franko Schulz, Bettina Kriegl und Benedikt Hofmann im Interview.

Wenig Maschinen, viel digitales Erlebnis und Gamification für die Messebesucher: Darauf setzt die Maschinenfabrik Gustav Eirich GmbH & Co. KG in der Messesaison 2023. Warum das nicht nur die Besucher überzeugt hat, sondern auch gut für die Umwelt ist, hat uns Maximilian Dunkel, Head of Marketing and Product Management bei Eirich, verraten.

Gerade im digitalen Zeitalter müssen Unternehmen eine Vielzahl an digitalen Assets verwalten. Wie Sie mit Hilfe von DAM Lösungen den Überblick behalten, worauf Sie bei der Umsetzung und Anwendung solcher Systeme achten müssen, berichtet Michael Henkel, Country Manager bei Wedia Germany GmbH, im Interview.

Mit den neuen European Sustanability Reporting Standards (ESRS) will die EU eine bessere Vergleichbarkeit der Nachhaltigkeitsberichte sicherstellen. Was das nun für Marketer bedeutet und wo diese Hilfen finden können, erfahren Sie hier.

Am 20. und 21. September 2023 treffen sich Marketingverantwortliche wieder auf der DMEXCO (Digital Marketing Exposition & Conference) live in Köln. Erwartet werden unter dem Motto „Empowering Digital Creativity” über 600 Speaker. Zusammen mit der Digitalisierungsinitiative Digital X sollen digitale Themen aller Geschäftsbereiche in den Mittelpunkt gestellt werden.

Eine sorgfältige Keyword Strategie ist der Grundstein für die Suchmaschinenoptimierung – egal ob im B2B oder B2C. Aber wie funktioniert eine gute Keyword Recherche? Diese sieben Schritte führen zum Erfolg.

FEIN im Wandel: Erfahren Sie im Interview mit Bernd Kuschek, Head of Marketing bei FEIN, wie das Unternehmen seine Marketingstrategie an die digitalen Herausforderungen angepasst hat und welchen Erfolg es damit erzielt.

Im Marketing dreht sich alles um Content - nur mit guten Inhalten können Marketer (potenzielle) Kunden begeistern. Wie wird sich Content mit Blick auf Digitalisierung und Künstliche Intelligenz verändern? Darüber diskutierten die Teilnehmer des Communication Circle 2023 in Würzburg. Wir waren live dabei und haben alles Wichtige für Sie zusammengefasst.

Vom 10. bis 11. Oktober 2023 wird Würzburg wieder zum Epizentrum des B2B Marketings: Referenten von namhaften Unternehmen wie der HERMA Group, thyssenkrupp Polysius oder Hapag-Lloyd teilen ihr Wissen in Vorträgen und Breakoutsessions bei den B2B Marketing Days 2023. Einen ersten Vorgeschmack erhalten Sie hier.

In diesem Guide finden Sie geballtes Wissen rund um die Marketingdisziplin „Performance Marketing“. Wir haben für Sie performante Kanäle, Praxisbeispiele und relevante Trends zusammengefasst.

Die Internationalität auf Aussteller- und Besucherseite ist der wichtigste Vorteil der deutschen Messen im weltweiten Wettbewerb. Für das Jahr 2022 hat der AUMA nun die internationalen Anteile und Top-5-Länder berechnet.

Tauchen Sie ein in die Welt des B2C und B2B E-Commerce, erfahren Sie alles über die Unterschiede zwischen Marktplätzen und Online Shops und erhalten Sie Tipps und Strategien für Ihren Arbeitsalltag.

Was bedeutet eigentlich User Experience (UX)? Wo liegt der Unterschied zu User Interface (UI), Usability, Utility, Nutzererfahrung und Benutzerfreundlichkeit? Und wie relevant sind diese Themen für das Marketing?

Wenig Maschinen, viel digitales Erlebnis und Gamification für die Messebesucher: Darauf setzt die Maschinenfabrik Gustav Eirich GmbH & Co. KG in der Messesaison 2023. Warum das nicht nur die Besucher überzeugt hat, sondern auch gut für die Umwelt ist, hat uns Maximilian Dunkel, Head of Marketing and Product Management bei Eirich, verraten.

Ohne MarTech ist modernes Marketing fast nicht mehr möglich. Lesen Sie hier, wie Sie einen MarTech Stack aufbauen und welche Tools Sie benötigen.

Eine Marketingstrategie hilft, Maßnahmen, Zielgruppen und Kanäle einzuordnen und zu sortieren. Wie Sie eine Strategie erstellen, lesen Sie hier.

Die ersten Messen sind vorbei und die AUMA zieht ein erstes Zwischenfazit: Die Messe-Besucherzahlen halbieren sich fast nach der Coronapandemie. Als Grund nennt die AUMA Die Corona-Restriktionen.

Messen und Live-Events bleiben zentral im Marketing, doch die Dynamik verändert sich. Im Interview offenbart Maximilian Dunkel, Head of Marketing and Product Management bei Maschinenfabrik Gustav Eirich, warum persönliche Begegnungen wieder im Fokus stehen und wie das Unternehmen mit einem innovativen Messekonzept auf die Herausforderungen reagiert.

Erfahren Sie in diesem Guide, wie Sie einen Lead Management Prozess entwickeln und welche Methoden Sie zur Leadgenerierung nutzen sollten.

Was sind die B2B Marketing Trends 2024? Welche neuen Strategien, Taktiken oder Kanäle sollten B2B Marketer auf ihrer Agenda haben? Wir haben uns in der B2B Community umgehört und die wichtigsten Trends in diesem Artikel aufbereitet.

Welche neuen B2B Marketing-Entwicklungen hält das Jahr 2022 bereit? Was sagen B2B Marketer dazu? Wir haben uns für Sie bei namhaften Experten umgehört und alle wichtigen Trends in unserem Trenddossier zusammengefasst.

Wie sich der B2B Vertrieb vom B2C unterscheidet, welche Vertriebsstrategien es gibt, wie Vertriebsprozesse aufgesetzt werden und welche Trends anstehen, lesen Sie hier.

In diesem Guide finden Sie geballtes Wissen rund um die Marketingdisziplin „Performance Marketing“. Wir haben für Sie performante Kanäle, Praxisbeispiele und relevante Trends zusammengefasst.

Die Messewirtschaft gehört zu den Branchen, die unter den Einschränkungen der Covid19-Pandemie am stärksten gelitten haben. Laut einer aktuellen Umfrage kann sich nun rund ein Viertel der befragten KMUs vorstellen, in digitale Messekonzepte zu investieren.

Erfahren Sie in diesem Guide alles zum Aufbau einer Website, dem Relaunch, aktuellen Trends und Best Practices.

SEO als essenzielles Herzstück Ihres Inbound Marketings. Lesen Sie in diesem umfassenden Guide alles Wichtige zur Suchmaschinenoptimierung.

B2B Marketer investieren erstmals wieder rund 76 Prozent ihres Messe- und Event-Budgets in die Durchführung von Präsenz-Events. Das zeigt die „B2B Marketing Budgets 2022“-Studie des Bundesverbands Industrie Kommunikation e.V. (bvik). Lesen Sie hier weitere Ergebnisse.

Die letzten beiden Jahre verliefen für die Eventbrache wie eine Achterbahnfahrt. Doch Eventmanager blicken in eine gute Zukunft. Auf welche sechs Trends auch B2B Eventmanager setzen sollten, erfahren Sie hier.

Wie ist der Status quo im Content Marketing und welche Neuerungen wird es geben? Damit befassen sich jedes Jahr viele Studien. Wir haben für Sie die wichtigsten Erkenntnisse im B2B in diesem Beitrag gesammelt.

Wo informieren sich IT-Entscheider? Sind digitale Kanäle oder analoge Printmedien wichtig? Welche Content-Arten und Content-Formate sind für Kaufentscheidungen relevant? Diese und viele weitere Fragestellungen wurden im Rahmen einer Studie von Akima Media beantwortet.

Alle Jahre wieder beginnt der Kampf, um das beste Weihnachtsvideo. Auch in diesem Jahr sind viele geprägt von Emotionalität, aber auch einer Prise Humor. Wir haben die besten Weihnachtsspots von 2021 für Sie herausgesucht.

SEA ist die ideale Ergänzung zu SEO. Lesen Sie hier alles zu Grundlagen, Trends und Best Practices aus B2C und B2B.

Sprach die Marketingbranche bis vor einigen Wochen noch über das große Potenzial von Metaverse, so findet man seit kurzem in den sozialen Medien nur ein Thema: ChatGPT. Doch was steckt dahinter und lohnt sich die Text-KI für B2B Marketer? Ein Blick in die Zukunft.

Basis eines jeden guten Content Marketings ist eine gute Content-Strategie. Viele Unternehmen tun sich bei der Entwicklung einer solchen Strategie aber schwer. In diesem Artikel zeigen wir, wie Sie in nur sieben Schritten zur perfekten Content-Strategie im B2B kommen.

Agile Arbeitsmethoden sind im B2B Marketing langsam immer mehr im Kommen. Eine Methode, die beim Launch neuer Produkte helfen kann, ist das Marketing Canvas. Was es damit auf sich hat, erklärt marconomy Expertin Susanne Trautmann im Interview.

Spannende B2B Cases, interaktive Sessions und einen Networking-Abend – das hatte der Lead Management Summit 2022 vom 31. Mai bis zum 1. Juni in Petto. In diesem Beitrag haben wir alle Learnings und Cases der rund 20 Speaker ausführlich für Sie in über 30.000 Zeichen zusammengefasst.

Welche neuen B2B Marketing-Entwicklungen hält das Jahr 2023 bereit? Wir haben uns in der Community umgehört und alle wichtigen B2B Marketing Trends 2023 in diesem Artikel zusammengefasst.

Wir haben gefragt – Sie haben geantwortet! Insgesamt 155 Personen haben an der marconomy Kurz-Umfrage „Employer Branding im B2B“ teilgenommen. Unser Key-Fact: 61 Prozent der befragten B2B Unternehmen haben keine Employer Branding-Strategie. Weitere Ergebnisse der Umfrage haben wir hier für Sie aufbereitet.

Content Marketing ist unter Marketern bereits ein alter Hut. Doch erst mit dem Einsatz von Marketing Automation bekommt der Content auch die Aufmerksamkeit, die er braucht. Wieso Content Marketing und Marketing Automatisierung zukünftig nicht mehr zu trennen sind, erfahren Sie hier.

Florian Palatini hat das geschafft, von dem andere nur träumen können. Er ist innerhalb weniger Jahre zu einem der Top Influencer im Maschinenbau auf LinkedIn aufgestiegen. Wie er das nur mithilfe seines Contents geschafft hat?

Das deutschsprachige Social Media XING will ab nächstem Jahr alle XING Gruppen deaktivieren und löschen. Parallel dazu soll zudem der XING Eventmarkt eingestellt werden. Wieso das soziale Netzwerk diese Schritte vornimmt und was Marketer nun tun sollten, erfahren Sie hier.

Die vierte Welle ist in Deutschland bereits in vollem Gange – doch nun haben sich über 150 Marken zusammengetan, um gemeinsam gegen die Pandemie anzukämpfen. Mit #ZusammenGegenCorona wollen große Marken Werbung fürs Impfen machen. Auch B2B-Marken sind dabei.

Erfahren Sie, wie Sie mithilfe effektiver Strategien und wertvoller Tipps Social Media Leads generieren können. Steigern Sie Ihre Reichweite, konvertieren Sie Besucher zu Kunden und maximieren Sie Ihren Unternehmenserfolg. Lesen Sie jetzt weiter!

Am 10. und 11. Oktober 2023 wurde Würzburg zum Place-to-be für 350 Marketer aus dem DACH-Raum. Alle relevanten Highlights und Learnings aus allen Vorträgen der B2B Marketing Days 2023 haben wir in diesem ausführlichen Rückblick aufbereitet.

Im B2B Marketing läuft einiges anders als im B2C Marketing, aber wie unterscheidet sich B2B genau von B2C? In diesem Artikel erfahren Sie alles Wichtige und sehen zudem Beispiele aus der Praxis.

Am 11. + 12. Oktober 2022 wurde Würzburg zum Zentrum für 300 Marketer im DACH-Raum, um aktuelle Trends und Cases aus dem B2B zu lauschen. Wir haben in über 30.000 Zeichen alle relevanten Highlights und Learnings der B2B Marketing Days 2022 aufbereitet.

Am 11. + 12. Oktober 2022 dreht sich alles rund um Praxis Cases und Trends bei den marconomy B2B Marketing Days live in Würzburg. Hochkarätige Speaker teilen ihr Wissen in Vorträgen, in interaktiven Sessions und beim intensiven Networking-Abend – ganz ohne digitale Verlängerung oder Aufzeichnung.

Auch im Jahr 2022 stehen wieder viele relevante B2B Marketing Veranstaltungen an. Wir geben Ihnen einen Überblick über die interessantesten Events und Seminare in diesem Jahr.

Ein Content Plan hilft Ihnen bei der Umsetzung Ihrer Content Marketing Strategie. Lesen Sie hier, wie Sie in sieben Schritten selbst einen Redaktionsplan erstellen können.

Meta führt neue B2B Werbezielgruppen ein, die Vermarktern helfen sollen, wichtige Entscheidungsträger zu erreichen. Welche Optionen nun verfügbar sind und was das für B2B Marketer bedeutet, lesen Sie hier.

Weihnachten ist die Zeit der Geschenke. Aber nicht nur im privaten Raum werden viele Präsente verpackt. Auch im geschäftlichen Umfeld sollten Weihnachtsgrüße nicht zu kurz kommen. Wir geben ein paar Tipps.

Gerade im B2B eignet sich das Webinar ideal zur Leadgenerierung. Wie Sie das am geschicktesten machen und wie Sie es aufbauen sollten, erfahren Sie hier.

Kundenzentrierung ist nicht nur ein Trend, sondern eine wesentliche Strategie, um im B2B Marketing erfolgreich zu sein. Wie das gelingt und was Persona, Marktforschung, Story Circles und Loops damit zu tun haben, verraten Franko Schulz, Bettina Kriegl und Benedikt Hofmann im Interview.

Whitepaper gelten als Lead Magnet und eines der wichtigsten Content Formate im B2B. Doch wie schreibt es sich, vor allem wenn technische Details und die Branche herausfordernde Themen sind? Alle Antworten und ein Beispiel finden Sie hier.

Basis eines jeden guten Content Marketings ist eine gute Content Marketing Strategie. In diesem Artikel zeigen wir, wie Sie in nur sieben Schritten zur perfekten Strategie kommen und zeigen einige Beispiele.

Eine sorgfältige Keyword Strategie ist der Grundstein für die Suchmaschinenoptimierung – egal ob im B2B oder B2C. Aber wie funktioniert eine gute Keyword Recherche? Diese sieben Schritte führen zum Erfolg.

Die HELLA PAGID GmbH hat in den vergangenen Jahren intensiv an der emotionalen Aufladung ihrer Marke gearbeitet. Ob diese Bemühungen Früchte tragen, hat das Unternehmen nun mit Hilfe einer Marktforschungsstudie überprüft. Timo Krämer, Senior Marketing Manager bei HELLA PAGID, hat uns mehr dazu verraten.

Auch in diesem Jahr wurde wieder der begehrte Effie Award verliehen. Dieses Mal sind auch einige B2B Unternehmen unter den Gewinnern. Wir haben uns die B2B Preisträger und die Kampagnen genauer angesehen.

Audioformate erleben schon seit einiger Zeit einen regelrechten Boom. Auch LinkedIn möchte davon ein Stück abhaben und startet noch im Januar mit „Audio Events“. Was es damit auf sich hat und wie B2B-ler davon profitieren können, erfahren Sie hier.

Den Mutigen gehört die Welt, heißt es. Wie Mut und B2B Kommunikation zusammen passen, diskutierten die Teilnehmer des diesjährigen Communication Circles live in Würzburg. Wie viel Mut es am Ende in der B2B Kommunikation braucht und was das konkret bedeutet, haben wir für Sie zusammengefasst.